国家统计局最新数据显示，今年前三季度，全国实物商品网上零售额同比增长7.9%，增速快于社会消费品零售总额4.6个百分点，占社会消费品零售总额的比重为25.7%，比1月份至8月份提高0.1个百分点。直播带货、即时零售等电商新模式快速发展，拉动线上消费增长作用明显。

　　商务部中国国际电子商务中心国际合作与培训部负责人李伟表示，直播电商不仅为消费者带来了更加丰富多元的选择，也为商家开辟了新的销售渠道、带来了新的增长机会，促进了市场繁荣与发展。

　　大批新商家通过直播间创业、转型，开辟增长新路径。比如，“90后”模特转行花艺师，在抖音电商创业开店，累计售出超2亿枝鲜花；坚守苏扇制作技艺并融合创新元素的盛风堂在电商平台转型，线上销售占总销售额的90%。数据显示，过去一年，抖音电商商品交易总额同比增长46%，货架场景商品交易总额同比增幅达86%，直播带动商家销量同比增长57%。

　　商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所副研究员洪勇分析，直播电商增强了产品展示优势，帮助商家拓展市场，实现全年订单增长。直播间和短视频让商家触达更多消费者，打破了传统线下门店和周期性市场的限制，极大扩展了市场范围。商家不仅可以通过直播直接向全国各地甚至全球消费者展示和销售产品，也不再局限于节假日或特定的销售高峰期，能够全年通过直播销售。