自2023年底开始，沉寂已久的空气净化器行业，终于有了些许活力。无论养宠用户在社交平台上对空气净化器的“安利”，还是一些企业开始推出新品，都为空气净化器行业带来了一定的热度。这也令行业在2024年第一季度迎来许久未见的线上、线下双增长的势头。那么，空气净化器行业能否借势向上，迎来市场发展的“第二春”?

　　线上市场实现久违的两位数增长

　　市场需求低迷，无法找到新的增长点，是近几年空气净化器行业一直无法迈过的坎儿。随着雾霾天气不再常见，除甲醛成为空气净化器的主打功能。然而，仅凭这一功能，空气净化器对消费者的吸引力有限，无法拉动市场增长。

　　2023年下半年，宠物空气净化器进入大众视野。在抖音、小红书等平台上，空气净化器滤芯上布满毛发这一极具冲击力的画面，带来了不小的讨论度。在小红书上，宠物空气净化器相关笔记数量超过1万条，最高关联话题为“吸毛”“测评”“除臭”“效果”等;在抖音上，宠物空气净化器的讨论度也非常高，相关视频的最高点赞量超过65万。

　　高涨的关注度带来较高的市场增速，空气净化器线上市场更是呈现出多年未有的两位数高速增长。奥维云网(AVC)推总数据显示，2024年第一季度，空气净化器线上市场零售额为9.7亿元，同比增长16%，零售量达到63万台，同比增长24%;线下市场零售额达到1.5亿元，同比增长4%，零售量达到4万台，同比增长6%。

　　奥维云网(AVC)环电大数据事业部研究经理梁浩认为，从需求端来看，市场增长的原因主要有两方面。一是低端需求回暖。随着头部企业布局中低端产品，大参数产品价格持续下探，消费者能以较低的价格购买到合适的产品，有助于释放大众的消费需求。二是宠物空气净化器的拉动。随着宠物净化器逐渐“专业化”，养宠人群逐渐成为空气净化器的主销人群之一，这一新增需求拉动了行业的增长，成为除甲醛以外的市场第二增长曲线。梁浩用一组数据说明了宠物空气净化器对行业高增长的重要助力。2023年第一季度，宠物空气净化器零售额占比仅有4.2%，而2024年第一季度，这一产品的市场份额已经达到16%。

　　从市场表现来看，2024年，空气净化器行业有望迎来自2017年之后的首个正增长年，行业迎来触底反弹。某企业负责人预测，今年的空气净化器市场规模可能同比实现小幅增长。尽管增长幅度应该不会太大，全年市场销量很难越过300万台大关，但依然提升了业界的信心。

　　宠物和除甲醛成主要发力点

　　在此之前，空气净化器已经连续7年出现下跌。期间，基本所有的空气净化器品牌都走得非常艰难。

　　行业不景气，许多品牌选择了退出。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2016年线上空气净化器在销品牌数量为692个，2023年仅有350个，截至2024年4月更是仅有239个。梁浩表示，与2016年相比，如今空气净化器在销品牌数量大幅下滑，但这也让行业的“坚守者”们打磨出更优秀的产品。

　　正因此，在宠物清洁需求高涨之时，空气净化器行业能够迅速抓住市场机遇。2023年底，专门针对养宠家庭需求推出专业宠物空气净化器的品牌并不多，更多的是对可以满足部分养宠家庭需求的普通空气净化器进行宣传包装。进入2024年后，陆续有不少企业推出专门的宠物空气净化器产品，进一步提高消费者使用体验。

　　宠物空气净化器解决的主要痛点是宠物毛发、过敏原和异味。经过行业多年的技术升级，主流企业基本可以满足这些消费需求。其中，宠物毛发通过粗筛滤芯就可以解决;过敏原其实是颗粒物的一部分，用HEPA滤芯可以过滤;异味问题也可以通过浸渍活性炭滤芯来解决。“已有的技术积累是不少企业可以如此快速推出产品响应消费者需求变化的重要原因。”某业内人士说。