近期，有关“知识付费”退烧的话题不断，但罗辑思维、PAPI酱却回应称，谁说知识收费退烧了？自己做的知识收费平台忙都忙不过来呢。

 

　　“知识付费”其实是个伪概念。

 

　　首先，知识从来不免费，每个人从小学到大学，所有的课程都是收费的，参加课外辅导班还要出高价。而在互联网，虽然最早以免费分享为起点，但也是提供资讯为主，而最早的资讯供应商——媒体，早就对资讯免费模式提出异议，虽然到目前为之，网站对媒体付费少得可怜，但至少意味着资讯不再是完全免费。

 

　　即使在海量免费资讯中，无论是用户基于时间、精力和发展的需求，还是资讯本身逐渐的分层化，必然会有一部分人愿意为优质资讯付费。这其实是一种交换，用小笔钱（订阅一个付费“知识”账户往往才几百元）来换取时间、精力的节省，以及“知识”体系、视野的扩充乃至审美情趣满足。

 

　　当然，既是交换，就构成了交易，这一方面会吸引更多内容“知识”供应者入场，造成竞争加剧，另一方面也让用户选择空间增大，可以对之前不满意的内容“知识”供应者进行更换。

 

　　所以，有一部分早期内容“知识”供应者可能会退出，但也会不断有新供应者进入。

 

　　而如果是碎片化的“知识”供应者对应亿万用户的碎片化需求，依然存在交易成本过高的难题。因此，罗辑思维的“得到”APP，其实就是一个第三方“知识”聚合平台，通过将相当数量的“知识”供应者整合在一起，便于用户选择自己感兴趣和愿意买单的“知识”。

 

　　所以，所谓“知识付费”并未退烧，中国“知识付费”下半场还没开始。事实上，“知识付费”浪潮到来应有三个特征：

 

　　其一，市场竞争加剧，优胜劣汰频率提升，但“知识付费”市场总量持续增加。毕竟，消费升级是大趋势，中国90后、00后相比70后、80后普遍受到的教育程度更高，也更愿意为感兴趣的“知识”付费。

 

　　其二，类似于罗辑思维这样的“知识”供应第三方筛选平台会增加，形成竞争，同时也会为用户提供更多的“知识”供应第三方平台；

 

　　其三，未来可能形成更为垂直细分的“知识”供应第三方平台，与现有大而全的第三方平台相比，专注于某个领域的平台会不断涌现，做到小而美。

 

　　罗辑思维、PAPI酱说忙不过来，恰恰说明目前还处于“知识付费”的起步阶段。这意味着，碍于庞大的市场需求，供应平台数量有限，用户也没有太多选择，前者还在忙于收割市场早期红利。

 

　　最后，所谓“知识”，其实是精准提供专业化的资讯，其中一部分是偏于实操，比如有教你如何提升“财富思维”的，其实就是为“发财”提供“经验”；也有为中产阶层提供满足审美情趣的，比如钢琴大师教你赏鉴高端钢琴曲的，也比比皆是。至此，所谓“知识付费”，不过是通过用户自我画像，导流到相对更定制化的“资讯付费”。

 

　　事实上，倘若有一天，诸如罗辑思维、PAPI酱等不再忙不过来，而是为了应对竞争迭代升级，甚至面临随时被淘汰的挑战时，才意味着“知识付费”下半场的到来。毕竟，只要是付费交易，消费者也会越来越挑剔的。

 

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