相较零售量和零售额增长均创新高的2014年，2015年空气净化器行业的表现犹如坐了过山车，先抑后扬。在3月20日召开的第二届中国空气净化器产业高峰论坛上，GfK与中国电子报社联手发布了《2015中国空气净化器产业报告》(简称《报告》)。

　　《报告》显示，2015年中国空气净化器市场增长远高于其他家电品类，市场潜力巨大，但整体增速收窄。展望未来，2016年空气净化器市场仍将保持稳中有升的趋势，整体零售额逼近80亿元，其中在线市场的比重将继续扩大，零售额占比有望超过60%。

　　数据显示，进入2015年11月，全国各地突如其来的雾霾有力地拉动了一直平淡的市场，空气净化器在冬季迎来销售高潮，甚至出现了全行业断货的现象。最终2015年空气净化器市场以增长收官，但涨幅明显收窄。GfK全国零售推总数据显示，2015年空气净化器零售量为352万台，同比增长超过8%;零售额将近75亿元，同比增长10%。比起低迷的大家电市场，这一数据依然可圈可点。

　　对于空气净化器市场“靠天吃饭”，雾霾来了销售大增，雾霾散了销售锐减的现象，GfK中国区董事总经理周群认为，国内消费者对空气净化器的认知和消费习惯还不成熟，中国消费者空气净化器的百户家庭拥有率尚不足10台，远低于日韩和美国，这一市场还蕴藏着巨大潜力。

　　在2015年空气净化器市场整体表现趋稳的情况下，线上市场的增长继续遥遥领先于大盘，2015年零售额同比增长接近17%。《报告》显示，2015年空气净化器线上市场零售量达230万台，占整个市场66%;零售额超过42亿元人民币，市场占比达到57%。

　　2015年空气净化器产品表现出明显的高端化和智能化趋势。《报告》显示，2015年线上5000元以上空气净化器产品的零售额占比已经达到16.4%，同比增长高达127%，进一步挤占中低端产品的市场空间。

　　国内外厂商都认定，智能化是空气净化器未来发展的主要方向之一。据GfK不完全统计，目前市面上已经有30多个品牌推出了智能空气净化器，产品数量占所有产品的10%，并且比例还在提高。根据京东的数据，市面上已经有近百款空气净化器产品完成或正在完成与京东微联的对接和应用。

　　工信部消费者品工业司司长高延敏表示，空气净化器行业需要整体提升，从中低端水平迈向中高端水平，全行业要由追求低成本转向追求高品质。一是要进一步提升空气净化器的品质，鼓励空气净化器企业将本企业产品与国外高端产品开展品质质量比对，根据比对结果制定有针对性的改进措施，逐步缩短与国外高端产品的差距。二是要开展核心部件的技术研发。加大高效过滤器的研发力度，通过上、下游企业组建产业联盟或者股份公司，协同攻克关键部件HEPA，以提高产品的技术含量和附加值，降低核心部件的外购成本。

　　高延敏建议，全行业要从抓销量转向抓品牌。提高空气净化器的智能制造水平，建设智能互联工厂、数字化车间，也可以探索“互联网+”协同制造和个性化定制模式，通过培育发展新型生产方式，提高空气净化器的智能制造水平，推出中高端的智能化空气净化器，特别是面向消费者的、通过网上进行的个性化、可定制空气净化器，让广大消费者不断了解、认知、熟悉并最终喜爱你的品牌，以达到进一步提高品牌影响力的目的。