经济环境萧条，家居建材行业动荡不安。一方面，由于客户源的减少，另一方面，电商渠道来势汹汹都在影响着传统的卫浴消费渠道。在这种双重夹击之下，卫浴企业如果不转型将可能面临被市场淘汰的风险。

    卫浴企业不求变或等“死”?

    在家居电商、互联网装修大潮的冲击下,线下卫浴店铺的日子越来越不好过。不仅商场内的人流稀疏零星、销售成绩颇为惨淡,以往靠广告铺天盖地的传播方式逐渐偃旗息鼓。消费者对传统节点促销的营销方式已经显现疲态,家居卖场自身亦有些力不从心,业内甚至还出现卖场关门的现象。

    其实，传统卖场的逐渐式微已经不是一天两天的事。受上游房地产行业影响,传统卖场逐渐走下坡路。到卖场选购卫浴产品的客流日益减少,传统的商场节点促销方式也越来越吃力,“酒店团购”模式的兴起更让传统卖场雪上加霜。而近一两年,在卫浴电商与互联网装修的双重打击之下,市场状况更是每况愈下。种种迹象显示,传统卫浴店铺依靠促销生存的模式已经逐渐式微。转型、变革势在必行,一些积极求变的卖场已经开始蠢蠢欲动。

    消费者需要一站式服务

    对于目前卫浴类卖场的发展，有业内人士指出，“目前，体验式卖场正在发出越来越强的声音。传统卖场不能吸引更多人气的缺陷正在暴露，尽管一些卖场做出了各种努力，但是相比较于一些适应潮流的家居卖场人气，传统卖场在集聚人气方面显然还有巨大的上升空间。”

    某家居集团区域总经理表示，可以定制化的体验和真正靠谱、值得信赖的服务才是家居卖场未来发展的方向。“家装家居消费并不轻松，从一开始的设计到家装，从建材到家具购买，再到软装配饰，到送货售后服务等，消费者需要一站式的服务。而且，每个人的需求不一样，同一个人不同家装阶段的需求也不同，这就需要定制化的服务。另外，就是需要真正靠谱、值得信赖的家居服务。”

    换句话说，需求仍然存在，因此，对于卫浴企业来说，守着传统的营销方式已经不足以支持发展，只有跟上时代发展的步伐，迎合消费者的需求，用创新迎接未来的挑战，卫浴产品才能在市场竞争中获得胜利。

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