2015年，在国家稳增长、调结构的大政方针下，中国经济的增长速度进入了中速运行的“新常态”，爆炸式增长已成为了历史。好日子不再，订单趋于减少，利润急剧下滑，成本居高不下，电商冲击等让厂商们迷失了方向。一时间，国内市场俨然一座“围城”，城里或坚守留恋，苦苦支撑;或另谋出路，摆脱行业;或关门倒闭，黯然退出……

    另外，全球“禁白令”下，2015年上半年出口数据发布，除了传统欧美市场外，其中东盟、中东、非洲等新兴市场两位数增长让人眼前一亮，其中越南更是成为“黑马”，第37名闯入前五，另外，中国对孟加拉国、巴基斯坦、以色列、沙特阿拉伯和埃及等国家出口更是都超过17%。

    “一带一路”布局下的风景映入人们眼帘，“城外”好风光，吸引不少企业萌生走国门，寻找另一片天空的念头。那么，围城之外风景如何?企业凭什么杀出“城外”?

【综述篇】

“一带一路”布局海外市场 战火燃起亿万市场引来争食者

    全球“禁白令”下，2015年上半年欧美仍是最大的出口目的地，其中东盟、印度、非洲等新兴市场更是保持在10%左右的增速，另外，孟加拉国、巴基斯坦、以色列、沙特阿拉伯和埃及等“一带一路”沿线国家出口更是都超过17%，俨然一道靓丽的风景线。

    全球市场基本面：外需不足照明出口逆势而上

    纵观2015年上半年全球经济形势，发达市场中，只有美国经济增势相对较好，欧元区和日本经济较为疲弱，新兴市场虽然经济增速快于发达国家，但受结构性矛盾突出、资金外流等影响，经济增长也普遍放缓。在此背景下，2015上半年中国进出口贸易并不乐观。

    据最新的海关统计显示，2015年上半年，我国进出口总值11.53万亿元人民币，比去年同期下降6.9%。其中，出口6.57万亿元，增长0.9%;进口4.96万亿元，下降15.5%;贸易顺差1.61万亿元，扩大1.5倍。在国际经济复苏乏力、外需不振、出口综合成本居高不下、人民币实际有效汇率持续高位的情况下保持增长，这是非常不容易的。

    在照明出口板块，2015年一季度全国照明行业完成累计出口额95.84亿美元，同比增长22.42%。前十大出口国和地区分别为美国、俄罗斯、中国香港、日本、德国、英国、西班牙、荷兰、澳大利亚、意大利，但出口市场结构呈现较大变化，其中对欧盟、日本等出口下滑，而东南亚、中东地区和非洲等新兴市场异军突起，对东盟国家更是大幅飙升了90%，成为了当之无愧的第三大出口目的地。

    其背后原因是中国厂商现阶段主要涉足中低端LED产品，以性价比取胜，以较低利润率的代工形式参与欧美市场，而新兴市场国家则因为对中低端产品需求较大，市场进入门栏不高，市场竞争较低的因素吸引着中国厂商的进入。另外，在新兴市场方面，由于其本身LED产业发展不成熟，而需求增长快，当地市场供给无法满足需求，因此政府对于外国相关产品的进入采取开放欢迎的态度。