2014年，习近平首次提出“新常态”，中国经济从高速增长转为中高速增长。在此背景下，不少灯饰照明企业或丢利润保销量，或冲刺渠道大搞订货会，好不容易熬过去。进入2015，以往的消费疲软、供需失衡、电商冲击等多重因素汇聚成“寒流”，不少中小灯具企业在寒风中瑟瑟发抖。那么，谁将是2015年瞬间“轰然倒下”?它们又具有哪些特征?

    生意去哪儿了?

    关数据显示，今年上半年，中国照明行业依旧保持近8%增速，让人疑惑的是，这行业怎么了?生意又到底去哪儿了?

    在大环境方面，国内经济形势，环境并不乐观，房地产不景气，大型基建工程陷入停滞，照明产品销售总额减少;同时反腐浪潮下，奢侈型消费有所收敛，官员不敢买奢华的灯具，富豪也不敢买了送给官员。

    市场规模整体呈上调，但增幅却赶不上企业数量增速。在厂家层面，原本10000多家企业，现在增长到35000家，僧多肉少，生意份额自然会有所减少，而且人工成本增加，产品价格狂跌，利润急剧缩减，企业苦不堪言。

    在经销商层面，前几年卖场疯狂扩张，经销商被迫租赁多个门市，在生意不变情况下，租金负担且加倍了，并随市场不景气而日益凸显。商家纷纷缩减店面面积、转让或关门;门市大多门庭冷落，营业员多于客户，店中店数量骤减等现象趋现。

    行业步入冰河时代

    在调研中发现，近16%左右的经销商直接关门歇业或改行做餐饮、服装等，普遍经营商家反映整体销售下降较大，零售市场同比去年下降到30—40%，工程市场同比去年下降到50—70%，零售订单略有增长，渠道销售平稳中略有下降，工程订单急剧下滑。

    当前国家对电商、微商和股票市场的支持和倡导，使得全民拥抱电商，投入股市，一时间处处皆股民，而随着股市历史性大跌停牌，几万亿或缩水，或被冻结，可谓祸不单行。

    经济学家判断2015年将是谷底，如果2016年或2017年初才见底的话，那最早也要到2016年下半年才能复苏。如今，国内很多灯具厂商看不清经济发展形势，只懂进攻，不懂战略性后退，认为生意不好是产品没做好，品牌没选对，装修不够好，于是盲目加大投入，结果反而倒得更快!