近几年来，欧美卫浴市场频频对华采取反倾销手段，尤其今年五月欧盟就提出10%-36%的反倾销税，这对国内卫浴出口企业无疑是一个沉重的打击。卫浴出口市场仍然处于持续放缓的态势，形势并不乐观。在这种形势下，卫浴企业想要在市场竞争中平衡发展，就应该实行出口、内销双线并行的策略。

国内卫浴企业需提升实力

    出口市场反倾销政策不断，国内卫浴企业实力有限，双重压力下，卫浴企业还需提升实力。2014年上半年，出口市场77.8亿美元，同比增长3.6%。而这一增速比去年同期4.4%的增速放缓0.8%。

    由于国外对华反倾销政策、人民币升值预期等等因素的影响，海外卫浴订单需求巨幅下滑，使得专注出口的卫浴企业转向国内市场。国内卫浴企业虽然发展迅速，但是在经营模式、整体实力及市场影响力上与国外品牌还有一定差距，而国内品牌正处于混战阶段，正受到国际品牌的挤压。

卫浴企业需内外联动

    随着出口形势的低迷，越来越多的出口卫浴企业调整策略，实行国内外市场联动策略。业内人士表示，产品从外销为主转为国内外市场联动，形成内外销“双轮驱动”，主要是为了推动业务结构调整，实现营销全球化。此外也是看重国内市场的发展潜力。

    目前，我国卫浴行业正处高速上升发展周期，居民消费结构升级及消费层次的提高，收入增加，城镇化建设加快，给企业带来了发展的机会。业内人士指出，由于家居市场的开辟，涉及到产品研发、销售模式、团队组织、服务配套、管理软件应用等多方面的准备，因此卫浴企业对国内市场的开辟采取稳步推进的方式。

    总而言之，在现阶段卫浴出口持续放缓的大环境下，卫浴企业的发展方向不能仅仅局限于眼前，想要在发展过程中达到理想效果，企业就必须要将内销转出口，出口转内销结合起来，启动双向发展，以出口为主，内销做辅助，这样卫浴企业才能更加稳健发展。